Es importante que los profesionales de marketing hagan un seguimiento de las métricas de SEO para entender qué tan efectivas son sus acciones a la hora de impulsar el tráfico orgánico. Y para tener una visión completa, no basta con mirar solo las cifras actuales como impresiones, clics y posiciones: también hay que monitorizar las tendencias a lo largo del tiempo. Esto te ayuda a identificar rápidamente los puntos fuertes y débiles de tu sitio desde la perspectiva del SEO y facilita la creación o el ajuste de tu estrategia a largo plazo.
En este artículo hemos reunido las mejores herramientas de informes de SEO, especialmente populares entre profesionales de marketing.
Monitoro (monitoro.pro)
Monitoro genera informes de SEO al instante a partir de los datos de Google Search Console. En cierto modo, se parecen a los informes del recientemente lanzado GSC Insights, pero Monitoro ofrece una visión más completa de tus palabras clave y páginas.
Para crear un informe comparativo, solo hace falta que tu sitio esté añadido a Search Console. A partir de ahí, los informes se pueden generar de forma manual o automática una vez al mes, lo cual es muy práctico. Además, puedes ver los informes directamente en la web o exportarlos como archivos .xlsx.
Ideal para: profesionales de marketing que ya usan GSC pero quieren datos más completos y automatización.
Funciones destacadas: informes automáticos, informes comparativos, interfaz sencilla.
Looker Studio
La plataforma gratuita de paneles de Google es un básico para los informes de SEO porque te permite convertir datos en bruto en informes limpios y compartibles. Puedes conectar Google Search Console, Google Analytics 4, BigQuery y decenas de fuentes de terceros mediante conectores de la comunidad.
A los especialistas en marketing les gusta poder combinar conjuntos de datos (por ejemplo, consultas de GSC + landing pages + conversiones) y reutilizar plantillas a nivel de equipo para que los informes se mantengan coherentes mes a mes. El envío programado por correo electrónico hace que los stakeholders reciban paneles actualizados de forma automática, y los permisos granulares de vista/edición mantienen el acceso ordenado. La curva de aprendizaje es moderada, pero una vez que tu modelo de datos está configurado, los informes de SEO recurrentes prácticamente se mantienen solos.
Ideal para: equipos que quieren paneles flexibles, con marca y siempre disponibles sin salir del ecosistema de Google.
Funciones destacadas: combinación de datos, desgloses en profundidad (drill-downs), filtros y controles para vistas de autoservicio, envíos programados, biblioteca de plantillas.
SE Ranking
Los informes de SE Ranking brillan cuando necesitas seguimiento de posiciones, auditorías del sitio, análisis de la competencia y datos de backlinks en un solo paquete. Su Report Builder te permite crear PDFs muy cuidados con widgets de arrastrar y soltar (posiciones, visibilidad, mayores subidas/bajadas, problemas de auditoría, etc.).
El white labeling y las programaciones automáticas ayudan a las agencias a entregar informes mensuales pulidos con un esfuerzo mínimo. Como todas las métricas viven bajo el mismo techo, pasas menos tiempo uniendo CSVs y más tiempo comentando qué cambió y por qué.
Ideal para: agencias y equipos in-house que quieren “una suite, un informe” con un fuerte enfoque en rank tracking.
Funciones destacadas: informes automatizados y white-label, secciones y comentarios personalizados, gráficos históricos de visibilidad, comparación con competidores.
Ahrefs
Ahrefs es conocido por su índice de backlinks y su inteligencia competitiva, y esas fortalezas se trasladan a sus informes. Puedes generar exportaciones concisas desde Site Explorer (top pages, anchors, dominios de referencia), hacer seguimiento de palabras clave y compartir actualizaciones programadas de Rank Tracker, además de extraer puntuaciones de Health e incidencias desde Site Audit.
Para los resúmenes mensuales de SEO, muchos marketers exportan un puñado de vistas “canónicas” de Ahrefs —nuevos/perdidos enlaces, contenido top por enlaces, keywords que suben/bajan— y añaden breves comentarios para dar contexto.
Ideal para: informes centrados en enlaces y panorámicas de la competencia que destaquen oportunidades y riesgos.
Funciones destacadas: datos de backlinks muy sólidos, movimientos de palabras clave con etiquetas, incidencias de Site Audit priorizadas, actualizaciones programadas por email.
Semrush
Semrush combina seguimiento de palabras clave, auditorías del sitio e investigación competitiva con un constructor de informes (“My Reports”) que extrae gráficos y tablas directamente de sus módulos. Las plantillas prediseñadas (Monthly SEO, Technical Audit, Backlink, Local) aceleran la entrega, mientras que los widgets de GA4 y GSC añaden insights de engagement y consultas.
Puedes anotar los informes con conclusiones y próximos pasos, algo muy útil para directivos que quieren el “¿y qué?” junto a los datos.
Ideal para: informes de SEO completos, listos para stakeholders, que combinan métricas con comentarios.
Funciones destacadas: PDFs con plantillas, envíos programados, widgets de SEO local, comparaciones competitivas dominio vs. dominio.
SEOptimer
SEOptimer se especializa en auditorías sencillas, con marca, y en informes orientados a generación de leads. Solo tienes que introducir una URL para generar resúmenes claros que cubren aspectos on-page básicos, rendimiento, móvil y checks técnicos.
Las agencias suelen incrustar el widget de auditoría en sus webs para captar prospectos y luego enviar PDFs white-label como seguimiento. No pretende reemplazar a un crawler completo ni a un rank tracker, pero para diagnósticos rápidos y exports elegantes de cara al cliente, cumple su función con rapidez.
Ideal para: auditorías rápidas de sitios web, generación de leads y revisiones recurrentes ligeras.
Funciones destacadas: PDFs white-label, formulario de auditoría embebible, secciones y branding personalizables.
Screaming Frog
Screaming Frog es el caballo de batalla del SEO técnico. Ejecuta crawls para detectar problemas (códigos de estado, conflictos de canonicals, títulos duplicados, hreflang, paginación) y luego exporta exactamente lo que necesitas para tus informes. Las funciones de “Crawl Comparison” y “Change Detection” te ayudan a mostrar qué ha mejorado (o empeorado) entre versiones, oro puro para informes técnicos mensuales.
Si lo combinas con análisis de archivos de log, puedes demostrar cómo están gastando realmente su presupuesto de rastreo los bots.
Ideal para: auditorías técnicas en profundidad y registros de cambios antes/después que cuantifican el impacto.
Funciones destacadas: extracción personalizada (XPath/CSS/Regex), comparaciones de crawls en el tiempo, integraciones/exportaciones para herramientas de BI y paneles.
Reflexiones finales
La mejor combinación de herramientas para informes de SEO suele ser un mix: una suite para el seguimiento del día a día (SE Ranking o Semrush), un hub de dashboards para stakeholders (Looker Studio), una capa de inteligencia de enlaces (Ahrefs) y un crawler técnico (Screaming Frog).
Si tu equipo está empezando, Monitoro junto con plantillas de Looker Studio puede ofrecer insights mensuales claros con una configuración mínima. La clave es la consistencia: define los KPIs que realmente importan para tu negocio y repórtalos siempre de la misma forma cada mes para que las tendencias cuenten una historia fiable.