Los guest posts (o publicaciones de invitados) son una de las primeras tácticas que se escuchan cuando se trata de link building. Pero, ¿realmente funcionan? ¿Google indexa los guest posts de sitios reputados, o está descartando enlaces de baja calidad? En este artículo, exploramos un estudio que revela por qué algunos guest posts son efectivos y otros fracasan, y cómo evitar perder tiempo y dinero en enlaces inútiles.
¿Por qué el guest posting sigue siendo relevante?
El guest posting puede parecer una técnica anticuada, pero cuando se hace bien, sigue siendo una herramienta eficaz para mejorar el SEO de un sitio web. Muchos sitios pequeños y medianos que carecen de grandes presupuestos para campañas de link building encuentran en el guest posting una manera de conseguir resultados rápidos y efectivos. Sin embargo, hacerlo mal puede ser una pérdida de tiempo y recursos.
Por eso es importante entender que los guest posts solo funcionan si los haces tú mismo y sigues las mejores prácticas del marketing de contenidos. Comprar enlaces en marketplaces es casi una garantía de fracaso, ya que, como veremos más adelante, Google no indexa la mayoría de esos enlaces.
¿Por qué algunos guest posts no se indexan?
Durante una sesión en marzo de 2024, la experta en Google Productos Joy Hawkins compartió un experimento en el que compró alrededor de ocho enlaces de guest posts para ver si mejoraban el ranking de las páginas enlazadas. El resultado fue que ninguno de esos enlaces fue indexado por Google.
La razón principal es que estos enlaces provenían de marketplaces llenos de content farms (granjas de contenido). Google no solo los considera spam, sino que ni siquiera se molesta en indexarlos. Y si no son indexados, no transmiten PageRank, señales de marca ni ningún otro beneficio a tu sitio.
Esto demuestra que comprar enlaces de guest posts en marketplaces suele ser una pérdida total de tiempo y dinero.
¿Y qué pasa con los guest posts de sitios “buenos”?
No todo está perdido en el mundo de los guest posts. En nuestra experiencia, los guest posts bien gestionados en sitios web respetables todavía tienen potencial. Sin embargo, el éxito depende de hacer una selección cuidadosa de los sitios con los que colaboras.
¿Cómo Google decide qué guest posts indexar?
En un estudio que realizamos en nuestra agencia de SEO, analizamos entre 500 y 1,000 guest posts en sitios que habíamos cuidadosamente seleccionado y revisado. De esos, aproximadamente el 65% fueron indexados por Google.
¿Por qué algunos no se indexaron? En muchos casos, el problema no fue el hecho de que fueran guest posts, sino que los artículos no cumplían con las buenas prácticas de SEO. Algunos problemas que encontramos incluían:
- No apuntaban a ninguna palabra clave específica.
- Apuntaban a palabras clave extremadamente competitivas.
- El formato no era el adecuado (por ejemplo, Google mostraba guías prácticas, pero el artículo era un “listicle”).
- El contenido simplemente no era bueno.
Este es un error común en los blogs que no saben cómo planificar contenido optimizado para ranking. La solución fue simple: ajustar nuestros artículos a las mismas normas que usamos para nuestros propios planes de contenido SEO. Al implementar estas mejoras, logramos que el 95% de nuestros guest posts fueran indexados.
¿Qué necesitas para que tus guest posts se indexen?
Aquí tienes una lista de pasos prácticos para asegurarte de que tus post patrocinados sean indexados por Google:
- Elige un tema que apunte a una búsqueda real: No basta con escribir cualquier cosa. Tu tema debe estar alineado con lo que los usuarios están buscando.
- Alinea el formato con lo que Google posiciona: Si las primeras páginas de Google están llenas de guías detalladas, no escribas un artículo superficial o un listado.
- Cubre el tema a fondo: No es necesario un número mínimo de palabras, pero asegúrate de cubrir todos los aspectos relevantes del tema.
- Asegúrate de que haya suficiente volumen de búsqueda: No escribas sobre temas que nadie está buscando. Usa herramientas de búsqueda de palabras clave para validar tu elección.
Si sigues estos pasos, mejorarás la posibilidad de que tus guest posts se indexen y tengan un impacto positivo en tu SEO.
¿Los guest posts indexados ayudan realmente?
Un guest post que no está indexado es, evidentemente, inútil. Pero, ¿qué pasa cuando sí lo está? ¿Significa que automáticamente mejorará tu SEO?
No necesariamente. Según algunos estudios recientes, Google podría estar usando datos de clics para determinar si un enlace es valioso. Si el enlace está en un artículo que nadie lee o con el que nadie interactúa, es posible que Google lo considere de baja calidad, aunque esté indexado. Por eso, además de escribir artículos optimizados para SEO, es fundamental que los enlaces en los guest posts generen tráfico y clics.
En nuestra experiencia, unos pocos enlaces estratégicos en guest posts pueden hacer una diferencia, especialmente en SEO local. Sin embargo, es poco probable que veas grandes resultados si los enlaces provienen de content farms o sitios irrelevantes.
¿Vale la pena hacer post patrocinados por ti mismo?
La lección aquí es clara: si vas a construir enlaces a través de guest posts, hazlo tú mismo o colabora con profesionales que se tomen en serio la calidad del contenido y la relevancia de los sitios web. Comprar enlaces de guest posts en marketplaces o confiar en listas genéricas de sitios web casi siempre es una receta para el desastre.
Google se ha vuelto muy bueno en identificar enlaces de baja calidad, y puede fácilmente neutralizar los sitios que existen solo para vender enlaces. Si los resultados de Joy Hawkins te han sorprendido, imagina lo que puede hacer un equipo de spam de Google con acceso a esos marketplaces.
Los guest posts, solo útiles si se hacen bien
En resumen, los guest posts pueden ser una estrategia efectiva de link building, pero solo si los haces correctamente. Comprar enlaces de baja calidad en marketplaces es, en la mayoría de los casos, una pérdida de tiempo, ya que Google no los indexa. Por otro lado, al crear contenido de calidad, seleccionar cuidadosamente los sitios en los que publicas y optimizar tus artículos para SEO, puedes conseguir que tus guest posts sean indexados y realmente ayuden a tu posicionamiento web.
Si quieres saber más sobre cómo aprovechar los guest posts de manera efectiva, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a desarrollar una estrategia que realmente funcione.