En el vasto mundo del SEO, entender y aplicar los principios de Google EAT es fundamental para asegurar el éxito a largo plazo de tu sitio web. Pero, ¿qué es exactamente E-A-T y por qué debería importarte? Bueno, si quieres que Google vea tu sitio como una fuente confiable, autoritaria y experta, es hora de prestar atención a estos factores.
El término E-A-T hace referencia a Expertise (Experiencia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza). Aunque no es un factor de clasificación directo, Google usa este marco para evaluar la calidad del contenido, sobre todo en temáticas que impactan la vida de las personas, como la salud, las finanzas o el derecho. La importancia de E-A-T se centra en la capacidad de un sitio web para inspirar confianza, tanto en los motores de búsqueda como en los usuarios.
Ahora bien, ¿cómo puedes optimizar tu web para que cumpla con estos principios? Aquí te lo cuento paso a paso.
¿Qué es E-A-T y por qué es crucial para tu web?
Antes de lanzarnos a los consejos prácticos, entendamos el contexto. E-A-T es el conjunto de factores que Google considera al evaluar la calidad de una página. Este marco de evaluación es esencial, sobre todo para los sitios que manejan contenido que afecta la vida de las personas, lo que Google llama «Your Money or Your Life» (YMYL).
- Experiencia: ¿El contenido está escrito por alguien con conocimientos y experiencia en la materia?
- Autoridad: ¿El sitio o autor son considerados una referencia en el tema por otras fuentes relevantes?
- Confianza: ¿Es tu sitio seguro y transparente? ¿Pueden los usuarios confiar en la información proporcionada?
Cuando tu sitio sigue estos principios, no solo mejoras tu posicionamiento, sino que también te aseguras de ofrecer una experiencia valiosa a tus visitantes. Vamos a ver cómo lograrlo.
1. Ofrece contenido especializado y de calidad
El contenido es la base de cualquier estrategia SEO, y para mejorar tu E-A-T, tiene que ser de calidad. Aquí no se trata solo de cumplir con un número de palabras o de usar las palabras clave correctas. El contenido debe resolver las dudas de tus usuarios, ofrecer información precisa y estar creado o revisado por expertos.
- Asegúrate de que los autores estén bien identificados: Presenta quién está detrás del contenido, ya sea un experto o un colaborador con autoridad en el tema. Las biografías detalladas de los autores añaden transparencia y ayudan a Google a valorar el expertise.
- Actualiza tu contenido: Un contenido obsoleto o desactualizado genera desconfianza. Asegúrate de revisar periódicamente tus páginas para actualizar datos, tendencias o cualquier información relevante que pueda haber cambiado.
Por ejemplo, si tienes un blog sobre finanzas personales, deberías contar con la colaboración de expertos financieros que puedan validar la información, o al menos mencionarlos como fuente.
2. Gana autoridad con backlinks y menciones
La autoridad de tu web se construye, en parte, a través de los enlaces externos que apuntan a tu sitio. Si otras webs de calidad te enlazan, Google lo interpretará como una señal de que tu contenido es valioso y confiable.
- Céntrate en enlaces de calidad: Evita los backlinks comprados o de sitios de baja calidad. Prioriza obtener menciones y enlaces de medios relevantes o sitios con una sólida reputación.
- Aumenta tu visibilidad en tu sector: Colaborar con otros expertos o aparecer en medios del nicho también te ayudará a construir autoridad.
Recuerda que no se trata solo de cantidad, sino de calidad. Un enlace de un sitio confiable vale mucho más que docenas de enlaces de sitios irrelevantes.
3. Refuerza la confianza en tu sitio
La confianza es otro de los pilares clave para mejorar tu E-A-T. Para que Google considere tu sitio como confiable, debes asegurarte de que los usuarios tengan una experiencia segura y transparente.
- Usa HTTPS: Si tu sitio no está protegido por HTTPS, estás enviando señales de desconfianza a Google. Tener un certificado SSL es fundamental.
- Añade páginas de «Política de Privacidad» y «Términos y Condiciones»: Esto no solo es una buena práctica, sino que Google valora mucho la transparencia.
- Facilita el contacto: Cuantas más vías de contacto ofrezcas (teléfono, email, formulario), mejor. Los usuarios deben saber que hay una persona real detrás de tu negocio.
4. Optimiza las secciones «Sobre nosotros» y «Contacto»
Tener una sección de «Sobre nosotros» bien elaborada puede ser clave para mejorar tu E-A-T. A los usuarios (y a Google) les gusta saber quién está detrás de la web y cuál es tu trayectoria en el sector.
- Aporta detalles sobre tu equipo: Incluye información sobre la experiencia de los miembros clave del equipo, sus logros y credenciales. Esto ayuda a mostrar que tu equipo tiene la autoridad para hablar del tema.
- Facilita la navegación a la sección de contacto: Asegúrate de que sea sencillo encontrar cómo ponerse en contacto contigo. Una página de contacto clara y accesible refuerza la idea de que eres transparente y de confianza.
5. Mejora la experiencia del usuario en tu web
El E-A-T no se basa solo en el contenido, sino también en la experiencia de usuario (UX). Google favorece a los sitios que son fáciles de usar, rápidos y que ofrecen una buena experiencia en general.
- Asegúrate de que tu sitio sea rápido: Si una página tarda mucho en cargar, no solo pierdes visitantes, sino que también afectas negativamente tu ranking.
- Diseño intuitivo y sencillo: Una navegación clara y bien estructurada ayudará tanto a los usuarios como a Google a comprender mejor tu contenido.
6. Administra bien las reseñas y opiniones
Las reseñas y opiniones son una de las formas más directas en que los usuarios expresan su confianza (o desconfianza) hacia tu sitio. Tener una buena gestión de reseñas no solo mejora tu imagen pública, sino que también refuerza tu E-A-T.
- Responde a las reseñas: Tanto si son positivas como negativas, responde siempre de forma profesional y oportuna. Una empresa que se toma el tiempo para responder a las críticas demuestra que se preocupa por sus clientes.
- Invita a los usuarios a dejar reseñas: No tengas miedo de pedir opiniones a tus clientes satisfechos. Esto puede mejorar significativamente la percepción de tu marca.
Construye tu autoridad y confianza para destacar
Google EAT no es solo un concepto teórico; es una forma práctica de mejorar la calidad de tu sitio web y construir una relación de confianza con tu audiencia. Siguiendo estos consejos, puedes asegurarte de que tu sitio sea visto como un referente en su nicho, con contenido valioso, relevante y de calidad.
Si estás listo para dar el salto y optimizar tu web para Google EAT, contáctanos. ¡Estamos aquí para ayudarte a mejorar la experiencia de usuario y la autoridad de tu sitio!
VÍDEO DEL ARTÍCULO
Aquí tienes un breve resumen en video sobre este tema que hemos tratado.