En el blog de SEO Ético, ya hemos explicado en detalle las bases de SEM, SEA y SEO y cómo combinarlos para dominar Google. También hemos discutido la diferencia entre SEO y SEM. Hoy vamos a llevar este conocimiento un paso más allá con ejemplos prácticos de SEO y SEM que te ayudarán a entender mejor cómo funcionan estas estrategias, sus diferencias, sus características y cómo elegir la mejor para tu negocio.
¿Qué son SEO y SEM?
Antes de sumergirnos en los ejemplos, es importante recordar qué significan ambos términos:
- SEO (Search Engine Optimization): Es el proceso de optimizar tu sitio web para mejorar su visibilidad orgánica en los resultados de los motores de búsqueda. No pagas directamente por el tráfico que generas, sino que trabajas en el contenido y la estructura para atraer visitas de manera natural.
- SEM (Search Engine Marketing): Se refiere a las estrategias de marketing en motores de búsqueda que incluyen tanto el SEO como la publicidad pagada o SEA (Search Engine Advertising). En general, cuando hablamos de SEM, nos referimos principalmente a la publicidad de pago por clic (PPC), en la que pagas para que tus anuncios aparezcan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Ambas estrategias pueden combinarse para crear una campaña efectiva y equilibrada. Pero, ¿cómo se ven en la práctica?
Publicidad en Google: precios y cómo influye el SEO
Un tema recurrente al hablar de SEM es el presupuesto. A diferencia del SEO, donde el tráfico orgánico no tiene un costo directo por clic, en SEM pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Los precios de los anuncios en Google Ads dependen de varios factores, como la competencia por las palabras clave, la ubicación geográfica, la calidad de los anuncios y el presupuesto diario que definas.
Ejemplo de SEO: Estrategia para una tienda online de productos ecológicos
Una tienda online de productos ecológicos está buscando mejorar su visibilidad orgánica en Google. La empresa decide centrarse en SEO para generar tráfico sostenible a largo plazo. Aquí está su plan:
- Investigación de palabras clave: Descubren que los usuarios buscan “productos ecológicos para el hogar” y “cosmética natural”. Estas palabras clave son integradas en las páginas de producto y artículos de blog.
- Creación de contenido: La tienda lanza una serie de artículos como “Cómo elegir productos ecológicos para tu hogar” y “Beneficios de la cosmética natural”. Estos contenidos están optimizados con palabras clave relevantes, que ayudan a mejorar el ranking en Google.
- Optimización técnica: Aseguran que la página carga rápidamente, es mobile-friendly y su arquitectura web está bien organizada.
- Linkbuilding: Colaboran con blogs y sitios especializados en sostenibilidad para obtener enlaces externos, lo que aumenta su autoridad en los motores de búsqueda.
Con el tiempo, la tienda comienza a subir en las posiciones de Google y genera tráfico orgánico de usuarios interesados, sin necesidad de pagar por cada clic.
Ejemplo de SEM: Campaña de anuncios para una clínica dental
Por otro lado, una clínica dental en Madrid quiere atraer a más pacientes rápidamente, así que decide lanzar una campaña de SEM en Google Ads. Aquí está su estrategia:
- Anuncios de búsqueda: La clínica configura anuncios con palabras clave como “implantes dentales en Madrid” y “blanqueamiento dental”, de manera que cuando alguien busca estos términos, su anuncio aparece en la parte superior de los resultados.
- Segmentación geográfica: La clínica limita los anuncios a usuarios ubicados en Madrid y cercanías, optimizando su inversión al llegar solo a personas que realmente pueden visitar la clínica.
- Presupuesto controlado: La clínica establece un presupuesto diario de 50€ y paga entre 1€ y 5€ por cada clic, dependiendo de la competencia de las palabras clave.
- Resultados inmediatos: Gracias a SEM, los anuncios comienzan a aparecer desde el primer día, generando clics y consultas inmediatas.
SEO vs SEM: diferencias clave con ejemplos
Tiempo para ver resultados:
- SEO: Imagina una empresa de tecnología que optimiza su sitio web para “software de gestión empresarial”. Con SEO, los resultados pueden tardar meses en aparecer, ya que se requiere tiempo para que Google identifique y clasifique el contenido. Sin embargo, una vez que el sitio web se posiciona, puede mantenerse en los primeros lugares sin coste adicional.
- SEM: Si esta misma empresa utiliza SEM, puede crear una campaña de anuncios de pago que aparecerá de inmediato en los resultados de búsqueda, pero necesitará invertir dinero en cada clic.
Costos:
- SEO: Aunque puede requerir una inversión inicial en optimización y creación de contenido, el tráfico generado por SEO no tiene un costo directo por clic.
- SEM: En SEM, pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Esto puede ser una excelente opción para resultados rápidos, pero no es sostenible a largo plazo sin un presupuesto constante.
Duración del impacto:
- SEO: El SEO ofrece resultados duraderos. Si una empresa de diseño gráfico se posiciona en Google para la palabra clave “diseño de logotipos personalizados”, seguirá atrayendo tráfico orgánico con poco mantenimiento.
- SEM: Los anuncios de SEM desaparecen tan pronto como dejas de pagar, lo que significa que el impacto es más corto.
Google Ads: ejemplos de SEM para diferentes industrias
SEM en ecommerce: una tienda de gadgets tecnológicos
Un ecommerce de gadgets tecnológicos quiere destacar sus últimos productos. Lanzan una campaña en Google Shopping, donde los usuarios pueden ver imágenes de sus productos junto con los precios. Esto es especialmente útil en SEM, ya que muestra los productos de manera visual y directa, lo que incentiva al usuario a hacer clic y comprar.
SEM para servicios locales: una peluquería en Barcelona
Una peluquería en Barcelona lanza una campaña de SEM local para términos como «corte de pelo en Barcelona» o «peluquería cerca de mí». Al utilizar Google Ads con segmentación local, pueden atraer a más clientes cercanos que buscan sus servicios y están listos para reservar.
Herramientas y metodologías para SEO y SEM
Herramientas SEO:
- Google Search Console para analizar el rendimiento orgánico.
- SEMrush o Ahrefs para encontrar palabras clave y estudiar a la competencia.
- Yoast SEO para optimizar el contenido de tu sitio web.
Herramientas SEM:
- Google Ads para crear y gestionar campañas de búsqueda y display.
- Keyword Planner para estimar costos y volúmenes de búsqueda.
- Google Analytics para medir el rendimiento de tus campañas de pago y su retorno.
¿Cuál es mejor para tu negocio?
La elección entre SEO y SEM depende de tus objetivos empresariales y del tiempo que estés dispuesto a esperar para obtener resultados. Si quieres resultados inmediatos, el SEM es la mejor opción, aunque a un costo directo por clic. Si estás buscando crecimiento sostenible a largo plazo, el SEO te dará resultados más duraderos sin un gasto continuo por clic.
Si quieres ayuda para implementar una estrategia que combine SEO y SEM, escribe ahora a SEO Ético. Estamos aquí para ayudarte a maximizar tu visibilidad y resultados.