El mito de que gastar más en Google Ads mejora el SEO ha estado en el aire durante años. Muchos se preguntan si Google premia a los anunciantes con un mejor posicionamiento orgánico. A primera vista, parece lógico pensar que al invertir en una plataforma de Google como Ads, la empresa podría recompensar tu lealtad con mejores posiciones en los resultados de búsqueda orgánica. Pero, ¿es esto realmente cierto?
En este breve post del Blog de SEO ético, analizaremos si gastar mucho en Google Ads ofrece alguna ventaja SEO y si existen sinergias que puedan ayudarte a mejorar tu visibilidad online. ¡Sigue leyendo!
¿Gastar más en Google Ads mejora el SEO?
La respuesta oficial de Google es no. La compañía ha declarado en numerosas ocasiones que Google Ads y SEO son dos mundos completamente separados. Según ellos, el gasto en anuncios no afecta de manera directa el posicionamiento Web. Incluso John Mueller y Matt Cutts, defensores clave de Google, han reiterado que los algoritmos que determinan las posiciones orgánicas no están influenciados por la publicidad paga.
Pero si esto es cierto, ¿por qué sigue existiendo la creencia de que Google Ads puede mejorar el SEO? A pesar de que no hay evidencia directa que respalde esta idea, hay razones indirectas por las que una campaña sólida de Google Ads podría influir en tu visibilidad en Google de formas que tal vez no habías considerado.
Beneficios indirectos de Google Ads en el SEO
Aunque Google afirma que gastar en Ads no influye directamente en tu SEO, existen formas indirectas en las que puede ayudarte a mejorar tus rankings. Aquí te explicamos cómo:
1. Mayor visibilidad de marca
Cuando inviertes en Google Ads, tu marca aparece más veces ante los usuarios. Aunque no hagan clic en tu anuncio, es probable que tu marca se quede en su memoria. Luego, si vuelven a buscar un producto o servicio similar y ven tu sitio web en los resultados orgánicos, es más probable que hagan clic en tu enlace. Esto puede aumentar tu CTR (Click-Through Rate) orgánico, lo que es un factor importante para el SEO.
2. Tráfico adicional que mejora el engagement
El tráfico que generas a través de Google Ads puede mejorar las métricas de interacción en tu web, como el tiempo en el sitio, el número de páginas vistas y la tasa de rebote. Google utiliza estas métricas para medir la calidad de una página y, a mayor engagement, mayor será la posibilidad de mejorar tu posición en los resultados orgánicos. En pocas palabras, si tus campañas de PPC atraen tráfico relevante que interactúa bien con tu contenido, podrías ver un impulso en tu posicionamiento SEO.
3. Incremento en los backlinks y menciones
El tráfico generado por Google Ads también puede tener un efecto positivo en la creación de backlinks. Si los usuarios descubren tu sitio a través de anuncios y encuentran valioso tu contenido, es posible que lo compartan o que lo mencionen en sus propias páginas web, lo que generará enlaces entrantes. Los backlinks son uno de los factores de ranking más importantes en SEO, ya que indican a Google que tu contenido es relevante y de calidad.
4. Anuncios que refuerzan tu presencia en el SERP
Imagina una situación en la que tu sitio aparece tanto en los resultados pagados como en los resultados orgánicos. Esto crea una mayor presencia de marca en el SERP, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic en tu sitio. Este aumento de visibilidad podría mejorar tu rendimiento orgánico con el tiempo, ya que más usuarios interactúan con tu contenido.
¿Deberían las pequeñas empresas invertir en Google Ads y SEO?
Para las pequeñas empresas, equilibrar el gasto entre Google Ads y SEO puede ser un desafío. No todas tienen grandes presupuestos de marketing para invertir en ambos frentes, pero una combinación de los dos puede ser extremadamente beneficiosa. Google Ads puede ser una forma rápida de atraer tráfico mientras trabajas en mejorar tu SEO, que tiende a ofrecer resultados a más largo plazo.
Si eres una pequeña empresa, optimizar el presupuesto es clave. Puedes destinar una parte a Google Ads para obtener tráfico inmediato, mientras inviertes en SEO para conseguir un crecimiento sostenible y orgánico. Herramientas como una auditoría SEO pueden ayudarte a identificar las áreas que necesitan mejora en tu web.
¿Qué dice Google sobre la relación entre Ads y SEO?
Aunque Google insiste en que no hay una conexión directa entre Google Ads y SEO, algunos expertos creen que el tráfico y la exposición que generan los anuncios puede influir de manera indirecta. Las campañas de Ads pueden aumentar el conocimiento de marca, atraer más clics a los resultados orgánicos y mejorar las métricas de participación, lo que finalmente beneficia el posicionamiento.
Además, herramientas como Google Analytics pueden ayudarte a identificar patrones de comportamiento en el tráfico que recibes de los anuncios y cómo interactúan con tu contenido. Esta información te permitirá ajustar tus estrategias tanto de SEO como de SEM para maximizar tu retorno de inversión.
La sinergia entre Google Ads y SEO: mejor juntos
Al final del día, Google Ads y SEO son herramientas complementarias que pueden trabajar juntas para aumentar tu visibilidad online. Mientras que Google Ads te proporciona resultados rápidos, el SEO es una estrategia a largo plazo que ofrece tráfico orgánico estable y sostenible.
Una forma efectiva de aprovechar ambos es realizar campañas de retargeting a través de Google Ads, lo que te permitirá dirigirte a usuarios que ya han visitado tu web, aumentando las posibilidades de conversión. Además, invertir en contenidos de calidad como parte de tu estrategia de SEO es clave para mantener el interés de los usuarios que llegan a través de anuncios.
Si buscas optimizar tus campañas y mejorar tu rendimiento SEO, no dudes en contar con una consultoría SEO especializada que te guíe en el proceso.
Un enfoque equilibrado para obtener mejores resultados
En resumen, aunque Google Ads no te ofrece una ventaja directa en los rankings orgánicos, hay beneficios indirectos que pueden mejorar tu SEO con el tiempo. Al combinar ambas estrategias, puedes maximizar tu visibilidad y obtener mejores resultados a largo plazo. Para asegurarte de que estás sacando el máximo provecho de tu inversión en marketing digital, te recomendamos realizar una auditoría SEO que evalúe cómo se están integrando tus esfuerzos de Ads y SEO.
Si estás listo para llevar tu estrategia digital al siguiente nivel, contáctanos y descubre cómo podemos ayudarte a crear un plan de marketing integral que funcione para ti.