La velocidad de carga de un sitio web ha sido durante mucho tiempo uno de los factores clave para mejorar la experiencia de usuario y el SEO. Con tantas herramientas disponibles para medirla, Google PageSpeed Insights es una de las más populares. Sin embargo, hay una pregunta que muchos se hacen: ¿la puntuación de PageSpeed no sirve para el SEO?. Y es que, aunque es útil para tener una idea de cómo se comporta tu web en términos de velocidad, no es el único factor que Google tiene en cuenta. En este artículo, vamos a desmitificar el papel de PageSpeed y explicar cómo las Core Web Vitals tienen un mayor impacto en el SEO de lo que podrías imaginar.
¿Qué es PageSpeed Insights y qué mide?
PageSpeed Insights es una herramienta de Google que analiza el contenido de una página web y proporciona sugerencias para hacerla más rápida. La herramienta otorga una puntuación que va del 0 al 100, basada en diversos aspectos de rendimiento, como el tiempo que tarda en cargarse el contenido visible (First Contentful Paint) y el tiempo total de carga de la página.
Sin embargo, aquí está el truco: aunque esta herramienta ofrece información valiosa, la puntuación de PageSpeed no es un factor de SEO directo. Es decir, tener un 100 en PageSpeed no garantiza que tu sitio se posicionará mejor en Google. De hecho, la puntuación de PageSpeed es solo una guía y no un factor de ranking como tal.
¿Por qué la puntuación de PageSpeed no es suficiente?
La puntuación de PageSpeed mide aspectos técnicos que, si bien son importantes, no son los únicos que determinan el rendimiento SEO. Puedes tener un puntaje de 90 o más y, aun así, tu web podría no ofrecer la mejor experiencia de usuario si otros aspectos fundamentales, como la interactividad o la estabilidad visual, no están optimizados.
Aquí es donde entran las Core Web Vitals.
¿Qué son las Core Web Vitals y por qué son importantes para el SEO?
En 2020, Google lanzó las Core Web Vitals como parte de su enfoque para mejorar la experiencia de usuario en la web. Estas métricas se centran en aspectos clave que afectan directamente a cómo los usuarios interactúan con una página web, y son ahora un factor de ranking importante en los resultados de búsqueda de Google.
Las Core Web Vitals se dividen en tres métricas principales:
1. Largest Contentful Paint (LCP)
Mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento de contenido más grande visible en la pantalla. Un buen LCP debe ocurrir dentro de los 2.5 segundos desde que comienza a cargarse la página. Si tu contenido tarda mucho en aparecer, Google lo verá como una mala experiencia de usuario.
2. First Input Delay (FID)
Mide el tiempo que tarda una página en volverse interactiva. Si los usuarios pueden ver el contenido pero no pueden interactuar con él rápidamente, tendrán una mala experiencia. Un FID ideal debería ser menor a 100 ms.
3. Cumulative Layout Shift (CLS)
Mide la estabilidad visual de una página. Si los elementos de la página cambian de posición mientras se carga, causando que el usuario haga clic en el lugar equivocado, es un mal signo. El CLS debería ser menor a 0.1 para garantizar una buena experiencia de usuario.
¿Por qué las Core Web Vitals son más importantes que PageSpeed?
Aunque PageSpeed proporciona una visión general de la velocidad de tu página, las Core Web Vitals miden cómo esa velocidad afecta directamente a la experiencia del usuario. Al optimizar las Core Web Vitals, no solo mejoras la velocidad de carga, sino también la interacción y la estabilidad visual de tu web, lo que resulta en una mejor experiencia de usuario. Y esto, sí, es algo que Google valora y premia en los resultados de búsqueda.
¿Cómo optimizar las Core Web Vitals?
1. Mejora el Largest Contentful Paint (LCP)
- Optimiza las imágenes: Comprime las imágenes y utiliza formatos modernos como WebP.
- Usa un buen hosting: Un servidor rápido mejora considerablemente el tiempo de carga.
- Cargar solo lo necesario: Implementa carga diferida (lazy loading) para que los elementos que no son visibles al principio se carguen después.
2. Reduce el First Input Delay (FID)
- Minimiza el JavaScript: El uso excesivo de JavaScript puede ralentizar la interactividad de tu página. Intenta dividirlo y ejecutarlo de manera asíncrona.
- Reduce el tiempo de respuesta del servidor: Un servidor rápido es clave para reducir el retraso en la interactividad.
3. Mejora el Cumulative Layout Shift (CLS)
- Reserva espacio para imágenes y anuncios: Si los elementos se cargan sin un tamaño predefinido, es probable que se desplacen cuando terminen de cargarse.
- Evita fuentes externas que cambien el diseño: Las fuentes personalizadas pueden causar saltos de diseño cuando se cargan. Usa estrategias de precarga o fuentes seguras.
La puntuación de PageSpeed frente a las Core Web Vitals: ¿Qué es más importante?
Aunque es tentador obsesionarse con obtener una puntuación alta en PageSpeed, lo cierto es que las Core Web Vitals son mucho más importantes para el SEO. Google ha dejado claro que su objetivo es ofrecer la mejor experiencia posible al usuario, y eso va más allá de tener una página que se carga rápidamente.
Una puntuación alta en PageSpeed no garantiza que tu web esté bien optimizada para las métricas que realmente importan. De hecho, es posible tener una puntuación moderada en PageSpeed y aun así obtener buenos resultados en las Core Web Vitals, lo que te beneficiará mucho más en términos de ranking SEO.
No te obsesiones con el 100 de PageSpeed
Está bien querer una página rápida, pero no te obsesiones con conseguir un 100 perfecto en PageSpeed. Lo que realmente importa es cómo esa velocidad y optimización afectan a la experiencia real de los usuarios en tu sitio. Si tienes una web que carga en menos de 3 segundos, responde rápidamente y no presenta saltos de diseño, estarás en buen camino para mejorar tu SEO, independientemente de la puntuación de PageSpeed.
PageSpeed es útil, pero no lo es todo
En resumen, la puntuación de PageSpeed no sirve para SEO de manera directa. Es una herramienta útil que te puede ayudar a identificar problemas de velocidad y rendimiento, pero no es un factor de ranking por sí misma. Lo que realmente importa son las Core Web Vitals, que Google ha señalado como un factor clave para el SEO a partir de su actualización de Page Experience.
Si quieres mejorar tu posicionamiento web en los motores de búsqueda, enfócate en optimizar las Core Web Vitals y no te obsesiones con obtener una puntuación perfecta en PageSpeed. Recuerda, lo importante es ofrecer la mejor experiencia de usuario posible.
¿Tienes dudas sobre cómo mejorar la velocidad y optimizar las Core Web Vitals de tu web? Contáctanos y te ayudaremos a mejorar la experiencia y el rendimiento de tu página.